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食品包裝裝潢的民族性和時代性二

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2006-09-16
     由于中西食品包裝裝潢設計存在較大落差,加之國外食品的強大宣傳攻勢,使一些設計人員追求洋化,盲目崇拜,國產(chǎn)食品包裝洋化之風愈演愈烈。在色彩、圖形、文字設計中,不考慮民族習慣。

    在文字的使用上,洋化問題比較嚴重,在一些食品包裝裝潢上找到中國文字是比較困難的,英文字母大有取代漢字之勢,如:在蒙特沙巧克力的包裝裝潢設計中色彩、造型、圖案都很好,但是它在文字的安排上出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)象,英文BeL-gian異常醒目高居上方,而中文“蒙特沙”字體細小,屈居在不起眼的下面,這給不懂英文的消費者帶來不便。再如,在咖啡包裝裝潢設計上就更明顯了,本來咖啡這種外來品隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展,越來越多的國人都已經(jīng)接受,可是某些國產(chǎn)咖啡包裝裝潢在文字上一味的追求洋化,漢字很小,蜷縮在角落里或放在側(cè)面,使得構圖不合理,影響了品牌的形象,也影響了銷售量。然而一些進口食品或合資企業(yè)的產(chǎn)品,就比較注意包裝裝潢的本土化,在文字的使用上都用漢字來標識,如:可口可樂流暢的花體字,給消費者一目了然的視覺效應。

    在圖案上過多的采用美女像、明星像。如雀巢x霹靂脆、x爆破脆冰激凌的包裝裝潢中選用一個漂亮的美女圖,加上咖啡色冰激凌圖案和粉白、藍綠、紅黃色彩的線條使得整個圖案凌亂繁瑣,作者的本意是體現(xiàn)裝潢的時代性,但是無目的的拼湊使效果大打折扣,其實食品“包裝裝潢設計的用色應盡量明快、簡潔,套色少比套色多更醒目,更具沖擊力。”

    還有,一些設計在色彩上模仿國外品牌,如某國產(chǎn)可樂的裝潢設計與國際品牌一樣,也是以黑紅為主基調(diào),沒有自己的民族特色和時代風格。

    在對民族傳統(tǒng)藝術的繼承和發(fā)揚的工作中,對形式、技巧研究的較多,對寬容、兼收并蓄的民族精神和博大精深的民族文化研究的較少,一提包裝裝潢民族化,就是古典式樣、古典圖案、古典文字、古典手法等,使包裝裝潢陷入一種模式當中。目前,在食品包裝裝潢設計中出現(xiàn)復古現(xiàn)象,唯古唯美,不加揚棄。在文字的使用上,常常不顧整體裝潢,而顯得矯揉造作,書法布局不顧整體構圖而顯得浮云蔽日,不顧食品的特點而顯得文不對題。有些食品包裝上的文字是從古代大師字帖中拓出來的,因其斷章取“字”,已少了原有的神韻和靈氣,多了些呆板,其實中國傳統(tǒng)書法對不同包裝風格應有不同的靈活表現(xiàn)形式。有的食品包裝在圖案的選擇上出現(xiàn)了趙公元帥手托元寶的含有迷信意味的圖案,是必須糾正的。又如某黑芝麻糊的包裝裝潢中采用清朝皇帝的盛裝圖案,給人以衰朽的感覺,與我們民族積極進取、蓬勃向上的精神不相符。某些設計者在色彩的選用上過度注重大紅色彩的喜慶含義,而不注意色彩的搭配。例如,天津某速凍云吞的裝潢設計整體為大紅色,設計者想強調(diào)民族特點,但與內(nèi)容物缺乏協(xié)調(diào)統(tǒng)一。“包裝裝潢與包裝物是體與貌,內(nèi)容與形式相互統(tǒng)一的整體,兩者必須有機契合。”

    前人留給我們的色彩、圖形、文字、肌理等,具有不同時期的時代性和民族性,如果生硬地將其直接移用到現(xiàn)代包裝裝潢中來,難免膚淺、生硬、呆板。在繼承和借鑒的過程中,注意到借鑒不是照搬,繼承不是復古,應融入現(xiàn)代意識,體現(xiàn)時代精神,以現(xiàn)代人的目光審視傳統(tǒng)文化,古為今用,才能創(chuàng)造出具有民族性和時代性的現(xiàn)代包裝裝潢。

    食品銷售包裝裝潢設計已進入高技術時代,采用數(shù)碼技術和計算機CAD裝潢設計已成為時尚,但在設計時也要注重民族性和時代性的結合。

    另外,食品銷售包裝裝潢采用條形碼技術已形成習慣,但隨著“電子標簽(RPID)”技術的應用,在不久的將來我國食品銷售包裝裝潢上也會運用。

3  結  語

    根據(jù)現(xiàn)代社會及科學文化發(fā)展的整體性、協(xié)同性,食品包裝裝潢的設計不可能孤立地只從自身去研究問題,必須置身于社會和文化中確定方向。缺乏時代性的傳統(tǒng)設計,只不過是陳列民間藝術和圖騰,難以誘發(fā)人們的共鳴;缺乏民族性的設計,不過是邯鄲學步,鸚鵡學舌式的仿制,找不到情感的共鳴點。時代性或民族性是互為制約、互為依存、相互統(tǒng)一的。在不同的食品、不同的銷售對象,表現(xiàn)的側(cè)重有所不同。這就要求設計者在設計時,具體問題具體分析,靈活運用各種方法,兼容民族性和時代性,設計出更優(yōu)秀的食品包裝裝潢。

 
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